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  • 青椒专栏:“没有创新”的iPhone 13,值得买吗? 2021-09-24 08:04
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    作者:青椒
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    小编荐语:9月24日iphone13就开始发售了。该不该下手买买菌还在犹豫中,你也和我一样吧。
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    2021年9月的苹果发布会,印象里是疫情之后线上发布会时间最长的一次,尽管新品并不多。

    苹果选择将重点产品放在发布会的两头。略有惊喜的iPad mini开场,也完美验证了“出场即高潮”的发布会逻辑。

    3周前的发布会前瞻,我猜iPad mini 6会有A15处理器,USB-C充电口,还真的灵验。至于Type C口是雷电4还是USB 3.0,还需真机入手验证。



    iPad mini 6没有面容识别,取而代之以电源键指纹,也与之前的预测相同,确实又好又方便。

    iPad mini 6之后的iPad 9,Apple Watch 7,亮点一般。尤其是Apple Watch 7,续航几无改善。直到最后iPhone 13系列4款手机亮相,我们可以确定的是,苹果在硬件创新上,依然深陷瓶颈。

    改色,改外形,换摄像头,换屏幕,是iPhone这几年的更新主旋律。可以说苹果在坚持一贯视觉优先的产品策略,也可以说除了一骑绝尘的处理器,苹果在跨界应用新技术上,已经穷尽所有,难以制造惊喜。

    如果用一个词来总结iPhone 13的特色,它应该是“性价比”。苹果重新定义了“性价比”。虽然iPhone 13的售价依然不低,但加量还降价,比去年的iPhone 12价格小降。这是几年来iPhone涨价趋势中,非常少见的曲线停顿。也许Tim Apple叔叔也知道最近两年大家都很难,既然不能帮助大家共同富裕,稍微降降价也是个意思。

    iPhone 13上的几大亮点,更亮的屏幕,更快的处理器,更高性能的图形处理能力,Pro上新的摄像头,高刷。硬件上的更新也就是这些了。用户能够清晰感受到的不同,只有颜色。

    电影模式拍摄确实有意思,不断变换的焦点背后对应的是一套算法系统。但拍出好视频从来不是一个孤立技术能解决的问题。构图,光线,内容策划,才是普通用户持续不断拍烂片的原因。相比之下,13 Pro近摄镜头的最小距离2CM,长焦升级到3倍光学变焦,看起来更实用。



    微距效果比长焦更能产生画面冲击感,特别是喜欢晒美食的妹子。



    至于ProMotion,ProRes,ProRaw这些Pro特性,90%的人用不到。120Hz刷新率并不会在日常应用中感知到,它最好的场景就是游戏。像这种一般人解释不清楚的技术,很难形成口口传播。对方一句“ProRaw有什么用?”就够你从摄影技术开天辟地讲到新中国建设四个现代化。其实人家只是客气问一句,也不是真的想知道。

    我猜今年想换机的用户,大多是iPhone X或X之前,依然坚守在祖爷爷辈的iPhone 用户。5G iPhone今年刚好第二代,符合惯常的成熟标准。

    对于这些用户来说,iPhone 13以及iPhone 13 Pro,值得买,可以换。13对12的升级有限,但从X用户的角度看,那就完全不一样。

    如果从这个角度去做销量预测,iPhone 13的销售不会太差。18年iPhone X刚推出时,销量爆冷,10个月后总销量超过6000万,是同时段全球销量最高的手机。

    不过,4年过去,是不是有很多用户已经投入到了安卓的怀抱?

    从iPad mini 6到iPhone 13 Pro,苹果“没有创新”,至少没有什么令人心动的创新。

    这当然是手机发展到今天,已经很难找到突破点的大环境影响。折叠屏,挖孔屏,透明屏,对苹果来说,都谈不上用户体验的革新。在屏幕上的技术投入是长期投入,对于苹果这样的公司,能够保持稳定微创新已经不易,没有必要冒太大的风险追求刺激。

    这几年苹果的业务重点,从硬件向软件转移,策略从突破到守成。iPhone 1-5,苹果在冲击对手,是勇者,如今苹果勇者变恶龙,成为被冲击的对象。库克的策略是转移重点,构建软件为核心的生态服务圈,尽可能提高用户留存,而不是拉新。

    凌晨的苹果发布会,Apple Fitness,Apple TV+,以及iOS,macOS,iPadOS这些系统之间的勾连,协作,都是为了把用户留住,巩固已有的行为模式,是防守,还谈不上反击。

    所以说呢,苹果“没有创新”是公司成长到现有规模的必然趋势。想要看“伟大的”创新,我们只能期待下一个勇者的出现。

    最后一个问题,对iPhone 12的用户来说,13香吗?

    理性告诉我们,明年升级更靠谱,除了换个颜色,你得不到什么有质感的回应。但消费是理性的吗?

    是不是理性,要不要理性,有没有理性?很容易回答。摸摸钱包,是不是“硬硬的还在”。
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    作者:青椒
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